这是个奇怪又不奇怪的论调：中国很多舆论宣传工作，特别是新闻报道，效果不行，甚至是给网络喷子竖了靶子、提供了吐口水的痰盂(也有人表述为愚弄百姓、谎话连篇)。

持这样观点的人，大约分三种：

第一、积极地做着上述工作，但每每被网民的评论气到的新闻工作者。

第二、本身就对新闻报道的套路持怀疑甚至逆反态度的新闻工作者或非新闻工作者。

第三、喜见于党和政府舆论宣传工作“出丑”的敌对势力或“看客”。

对第一种，重在重视心理调适。提高新闻工作者的修养，须知，舆论宣传工作从来不是请客吃饭，看不见的硝烟战场气氛也很紧张，只有在心理上坚强、稳定，才能始终保持清醒的头脑、不灭的斗志。

对第二种，需要组织研讨学习。当前舆论宣传工作确实有太多不适应时代发展的缺漏，套路也日渐僵化、效能下降，只有充分调动起新闻工作者的创新积极性、尊重人的认知和新闻传播规律，才能给舆论宣传工作新气象。

更复杂和重要的工作是，如何让非新闻工作者的思维和理解方式能够调节到与我们的舆论宣传工作接近甚至一致的频道上，反之亦然。这需要从基础教育开始就潜移默化，不是一二十年就能说彻底完成好的，但现在必须着手，并有自己国家相对独立的思路和体系。

对 第三种，已不必太惊诧。台独、疆独、藏独、港独莫不是这么天天巴不得党和政府工作“出丑”，这类人也相当死硬，仅靠舆论宣传基本没有希望能引邪归正。第三 种内的大多数却不是这样，他们或经历过现实中的委屈，没有能得到党和政府的及时回应和合理安排，或被一些不客观的舆论误导，对社会现状和未来方向存有怀疑 和担忧，严重的则发展为质疑党和政府的执政能力甚至是执政合法性。争取这些大多数，才是我们舆论宣传工作用力的方向。

这 一切的基础都建立在舆论宣传工作的引导主动权在党和政府手里，如果这个主动权已经不在手，那么，会是什么结果?近期发生的赵薇被疑勾连资本财团控制中国媒 体圈事件，就是一个很让人细思极恐的舆论宣传变局信号：共青团中央微博、中共中央国家机关工作委员会紫光阁微博、国家社会和意识形态研究中心“思想火炬” 微博，先后遭遇新浪微博不打任何招呼就删除内容，这已经不是简单的“自家王法”盖过国家法律的胆大妄为，而是充分表露了资本财团有强烈的政治企图。

早 在3年前，我就担心过资本渗透并深刻影响媒介问题，因为中国当时的新闻出版有关法律法规没有对资本渗透有任何防御和监控能力，即便是今天，这个显而易见的 大漏勺也依然存在——各类社交和资讯平台，个人只需注册就可以随意发布信息，也就等于短短几年间，中国已实质拥有了几亿个能有媒介发布能力的出口，“个人 不能开办媒体”的法条实际废而无用，而这些“媒体”能否发布，其控制权全在掌控这些平台的资本财团手里。一旦资本财团有更强的政治企图或与反党和政府势力 一勾结，那么，平台的话语权“失控”完全会演变为对党和政府攻击炮火的“全控”。届时，要想封一家平台不难，但要想封多个财团抱团形成的各类平台，恐怕有 心无力，还会遭来不明真相网民的群起攻击(关于马云大规模控股各类网络媒介平台是否有政治企图，我只想说一句：无利不起早，网络媒介平台并不是所有的都赚 钱，但为什么他还要控股，我想是个明白人都懂。更深层次的是，当网络媒介平台发声肆无忌惮后，有媒介投放需要的资金都被卷带到了这类网络媒介后，在党和政 府手中的传统媒介就失去资金支持，相应声弱——上个世纪末以来的文化产业化发展由此更看出是昏聩透顶的决策)。

然 而，我们相当一部分从事舆论宣传研究的高校学者，以及执掌舆论宣传工作的部门领导，还在受本来就是西方舶来品的传播学理论误导，幻想“最大公约数”、“用 外国人懂的方式讲中国”，枉顾事情的缓急轻重(不久前，网信管理工作一头撤换了领导，其他相关动作估计将陆续披露)。于是，我们看到一方面传统媒体上“形 势大好”，另一方面各类平台上“鬼怪乱舞”，而社会现实中，资本财团的利益触角无孔不入，腐蚀了不少地方党委和政府，制造了越来越多的社会不和谐，与民争 利越演越烈，普通平民在对资本财团的惊惧和对党和政府受腐蚀的不信任中，越来越加强对个人私利的守备心，整个国家有离心离德趋势。

所以，习主席的舆论和网信工作讲话，以及“七一”讲话，体现出清醒而有计划的整治思路，意义极其重大。

舆论工作讲话，突出“党媒要姓党”——这是抓好当前尚能算党和政府还有主动权的媒介，是第一步，稳住老阵地。

网信工作讲话，告诫领导干部要触网识舆——这是让更多领导干部理解为什么网舆不能轻视，为什么要认真倾听和依法整治两手抓，是第二步，冲入新战场(此后，国信办很快就出台了相关法规，有兴趣的读者可以查询关注)。

“七一”讲话，提出“不改初心”——舆情都是社会矛盾的反映，矛盾的根源在党和政府自己受到了资本财团腐蚀，重新回到人民身边、站在人民利益立场才能彻底逆转形势，是第三步，破局后决胜。

显然，习主席的“三步走”逐步实施，可能已经触碰到了有政治企图的资本财团的神经，他们作出了反应：赵薇事件很可能就是一个亮牌，一方面显示自己的实力，另一方面试探网民和受腐蚀官员、特别是舆论宣传战线官员的站队方向。

接下来的较量，注定是生死搏杀，必将更表面喧嚣无聊实则更暗流涌动。

来自公众号 “戎心岁月诗与歌”，ID：rongxinsuiyue