免费SS | 加入收藏 | 设为首页 | 我要投稿 | 赞助本站 | RSS
 

freefq.comfree——免费、自由fq——翻墙

困在墙内,请发邮件到freefqcom#gmail.com获得最新免费翻墙方法!
您当前的位置:首页 > 读者文摘 > 互联网中国

留给微博的时间不多了?

时间:2019-11-25  来源:刺猬公社  作者:石海威

  对微博来说,再不振作一把,恐怕真要为时已晚。WXt免费翻墙网

  WXt免费翻墙网
作者 | 石海威题图来源 | 视觉中国WXt免费翻墙网

  微博的窘境在Q3财报发布后又再度被铺陈开来。WXt免费翻墙网

  早在2019年Q2财报发布后,36氪就曾在智氪分析中提及,营收增速持续下滑是微博当前面临的最严峻的挑战,也是微博在逆境期的集中体现。WXt免费翻墙网

   悲观情绪持续到了第三季度。财报显示,2019年微博第三季度净营收4.678亿美元,较上年同期的4.602亿美元增长2%;净利润为1.462亿美 元,低于市场预期的1.48亿美元,较去年同期下滑11%。增值服务收入6118万美元,同比增长8%,较上季度24%的同比增速下降16个百分点。WXt免费翻墙网

  此前,根据微博2019年第二季度财报,其二季度净营收4.32亿美元,较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中,第二季度广告收入3.71亿美元,同比增长0.2%,该增速创上市以来的最低值。WXt免费翻墙网

  屋漏偏逢连夜雨。Q3财报发布前,美国长期追踪中概股的投资机构Terracotta Investments就在SeekingAlpha刊文披露,他们当下的立场是看空微博,制定的目标价格是39美元。WXt免费翻墙网

  Terracotta表示,看空微博的理由是目前中国媒体消费形态正在发生重大改变,将持续影响到微博用户的参与度。用户参与度下滑,就意味着广告收入缩水,而微博的估值自然也就会相应降低。WXt免费翻墙网

  这种观点也和外界的质疑声一致:微博正面临一场来自结构性因素以及来自竞争压力的双重挑战,这将使得消费者投入微博的时间持续遭受缩水压力,这意味着公司的运营和参与度指标等也都将持续承压。WXt免费翻墙网

  而此时,微博拿出了一份堪称“扑街”的Q3财报,无疑坐实了外界的种种质疑,也将自己置于不利之地。WXt免费翻墙网

  WXt免费翻墙网

  “绿洲”能救微博吗?WXt免费翻墙网

  互联网流量增长见缓,令所有超级公司和超级应用都为之紧张。WXt免费翻墙网

  包括微信、头条在内的超级应用,都纷纷拿出了能刺激流量“二次发育”的手段,头条就上线了包括抖音、西瓜、火山小视频等新产品,“绿洲”的出现也号称是近几年来微博憋的最大一招。WXt免费翻墙网

  谈及绿洲,在Q3财报电话会上,微博CEO王高飞坦言,虽然已将更多的流量给予垂直账号进行扶持,但是在过去几年,微博账户中非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比仍在下降。WXt免费翻墙网

  过去,微博的聚集了大量各领域的明星的头部账号,但是生活化和垂直领域的内容相对不是那么多。微博希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台,让这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台获得更多曝光。WXt免费翻墙网

  但“绿洲”上线之初就凸显了它的尴尬定位,这是一款在强敌四伏中诞生的应用。小红书的内容沉淀已经积累了极强的壁垒,即便如此其面临的监管压力也不容小觑。WXt免费翻墙网

  此前,微博曾经投资一下科技,试图押注短视频和直播领域但最终失手;社交领域,微博站内也曾上线IM功能,但最终也并未发展为独立产品。现在5G已蔚然成风,微博却反其道而行之,推出了主打“图片社交”的应用,不好说这是不是一种倒退,但确实让人觉得诚意欠缺。WXt免费翻墙网

  可以说,对存量市场和用户的消耗,强度不够的运营都为绿洲的发展蒙上一层不确定性。WXt免费翻墙网

   不仅如此,内忧不断的同时,微博的“外患”也不少。为微博贡献主要收入来源的广告领域,中小企业营收虽在三季度保持了稳定,且广告方面同比增长5%,但 微博的核心压力主要来源于价格层面。三季度的EPCM(每千次展示可获得的广告收入)较去年同期有所下降,虽较上一季度降幅有所缩小,但是严格意义上也有 大约10%左右的减少。WXt免费翻墙网

  此外,微博面临的还有越发严格的监管环境。2019年4月,“最右”App遭全网下架,4月底,“探探”也被勒令下架整改,10月22日,已在 App Store 下架 80 天的小红书终于重新上架。WXt免费翻墙网

  与直播和短视频领域一样,社区产品在走向成熟的过程中,其监管上的压力不可避免,也是规范行业健康发展的必要保证。无论小红书还是绿洲,都必须寻找到更健康的发展道路,这也对其管理能力提出了更高的要求和考验。WXt免费翻墙网

  而在上述种种前提下,微博的变现渠道和增长空间的缩窄似乎都是必然。WXt免费翻墙网

  WXt免费翻墙网

  留给微博的时间不多了WXt免费翻墙网

  对微博来说,再不振作一把,恐怕真要为时已晚。WXt免费翻墙网

  比起同样以门户网站起家的网易,不管是其在电商领域布局考拉,还是在社交领域的网易云音乐,都在辗转中找到自己了位置,而网易的种种开拓不失为是符合互联网风口和进化规律的有效尝试。截至发稿,网易市值约为372亿美元,约为微博与新浪市值总和的三倍。WXt免费翻墙网

  反观微博,其举措不断但并没有大刀阔斧的变化。微博在战略上的畏手畏脚表现为行动第一迟缓和软绵无力。WXt免费翻墙网

  比如在今年5月上线的铁粉功能,是微博自2018年12月上线视频社区之后最重要的产品更新。对于已经上线十年的微博,尽管拉新十分重要,但如何提高现有用户的活跃度却更加重要。WXt免费翻墙网

  除了铁粉,微博还在短视频中开始运用弹幕,通过弹幕功能更好的维护社群氛围,增加有效互动,从而改善用户体验。此后微博又宣布和淘宝直播达成战略合作,并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。WXt免费翻墙网

  但对微博来说,拉新和促活都只是顺理成章的操作,从防守转向进攻,眼下的姿态还远远不够。WXt免费翻墙网

   Terracotta在刊文中指出:“如果微博能够拿出足够优秀的内容与字节跳动和社交媒体竞争,他们就可以重新让自己的运营指标和用户参与度数据亮丽 起来,但是麻烦在于,微博现在正面对着内容生产者和消费者的双重流失;微博的真正估值应该与那些互联网1.0和2.0时代的纯广告玩家等量齐观,比如新 浪、58同城和易车网等。”WXt免费翻墙网

  这种担忧不无道理。2018年开始,短视频的异军突起令所有广告主开始关注这个新兴赛道。WXt免费翻墙网

   根据Questmobile数据,抖音短视频的信息流广告收入将从2018年的200亿元增长到2019年的500亿,显然抖音等短视频平台的崛起正在 改变广告主的信息流广告投放意向。如此一来,相较于头条、抖音、快手的收入增长预期,微博的SME广告增长可谓捉襟见肘,不值一提了。WXt免费翻墙网

  Terracotta认为,这些趋势最终便可能导致微博营收止步不前,每名用户平均的货币化提升空间受限——甚至在最糟糕情况下,导致微博本身被渐渐淘汰。WXt免费翻墙网

   在Q3财报电话会的最后,王高飞在提及下季度指引时也不得不含糊其辞。他表示,宏观市场方面,从公司以及同行四季度指引可以看到,大家对四季度广告市场 的宏观环境并不乐观,还是存在一定的不确定性。对某些行业的广告投放还是趋于谨慎,特别是品牌方面。“我们认为2020年宏观环境和市场竞争因素导致了这 些不确定性的存在,所以很难非常明确的给出一个市场预期。”王高飞说。WXt免费翻墙网

  截至2019年9月底,微博月活跃用户达到4.97亿,日活跃用户增至2.16亿。当前的环境下,微博的求变无疑需要更多魄力和创新,也是对管理层心性的考验。毕竟,比起搜狐和张朝阳,人们对手握近5亿月活用户的微博和曹国伟还有更多期待。WXt免费翻墙网

来顶一下
返回首页
返回首页
欢迎评论:免登录,输入验证码即可匿名评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表

推荐资讯

VPN Gratis Ilimitado - Brasil, Chile, Argentina
VPN Gratis Ilimitado
苹果手机iphone的iOS版赛风浏览器
苹果手机iphone的iOS版
SGreen VPN-Simple Green & Safe下载链接
SGreen VPN-Simple Gr
Free VPN unlimited secure hotspot proxy by vpnify
Free VPN unlimited s
相关文章
栏目更新
栏目热门
墙外新闻
读者文摘

你可以访问真正的互联网了。You can access the real Internet.

管理员精中特别提醒:本网站域名、主机和管理员都在美国,且本网站内容仅为非中国大陆网友服务。禁止中国大陆网友浏览本站!若中国大陆网友因错误操作打开本站网页,请立即关闭!中国大陆网友浏览本网站存在法律风险,恳请立即关闭本站所有页面!对于您因浏览本站所遭遇的法律问题、安全问题和其他所有问题,本站均无法负责也概不负责。

特别警告:本站推荐各种免费科学上网软件、app和方法,不建议各位网友购买收费账号或服务。若您因付费购买而遭遇骗局,没有得到想要的服务,请把苦水往自己肚子里咽,本站无法承担也概不承担任何责任!

本站严正声明:各位翻墙的网友切勿将本站介绍的翻墙方法运用于违反当地法律法规的活动,本站对网友的遵纪守法行为表示支持,对网友的违法犯罪行为表示反对!

网站管理员定居美国,因此本站所推荐的翻墙软件及翻墙方法都未经测试,发布仅供网友测试和参考,但你懂的——翻墙软件或方法随时有可能失效,因此本站信息具有极强时效性,想要更多有效免费翻墙方法敬请阅读本站最新信息,建议收藏本站!本站为纯粹技术网站,支持科学与民主,支持宗教信仰自由,反对恐怖主义、邪教、伪科学与专制,不支持或反对任何极端主义的政治观点或宗教信仰。有注明出处的信息均为转载文章,转载信息仅供参考,并不表明本站支持其观点或行为。未注明出处的信息为本站原创,转载时也请注明来自本站。

鉴于各种免费翻墙软件甚至是收费翻墙软件可能存在的安全风险及个人隐私泄漏可能,本站提醒各位网友做好各方面的安全防护措施!本站无法对推荐的翻墙软件、应用或服务等进行全面而严格的安全测试,因此无法对其安全性做保证,无法对您因为安全问题或隐私泄漏等问题造成的任何损失承担任何责任!

S. Grand Ave.,Suite 3910,Los Angeles,CA 90071

知识共享许可协议
本作品采用知识共享署名-非商业性使用 4.0 国际许可协议进行许可。